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【专题】二胎政策对我国纸尿裤产业发展的影响及对策

发布时间:  浏览: 次  作者:王海刚、杨亚倩

目前,我国的人口年龄结构处于一个劳动力资源相对丰富、抚养负担轻、对经济发展十分有利的黄金时期,即人口红利的阶段,人口红利虽然并不代表着经济的必然增长,但如果经济增长步入快速发展阶段,人口红利对经济增长的推动作用将会异常明显。但是随着低生育率与人口老龄化的加速,人口红利正在逐渐消失。
1 婴儿纸尿裤市场发展趋势
随着二胎政策的全面实施,将会迎来新生儿数量的增加,同时,随着消费者消费习惯的改变,纸尿裤的市场渗透率在不断增长,据统计,2010年婴儿纸尿裤的市场渗透率是32.3%,到2105年已经达到58.98%,根据目前大发展趋势,纸尿裤市场渗透率在接下来的几年里还会保持持续增长。由图1可以看出,中国的婴儿纸尿裤市场正处于加速发展阶段,一次性婴儿纸尿裤市场总规模在不断扩大。伴随着我国二胎政策的开放,2017年将会迎来婴儿出生率的增长高峰期,这将会进一步促进我国纸尿裤市场的进一步发展。同时,与发达国家90%的市场渗透率相比,我国的婴儿纸尿裤市场渗透率非常低,随着生活水平的提高,市场渗透率必将不断上升。因此,纸尿裤市场存在巨大的发展潜力。
2 开放二胎对纸尿裤产品的影响
二胎政策开放将会使纸尿裤市场需求大幅度上升,品质较好、性价比高的的纸尿裤才能占据市场,受到消费者的喜爱和信赖,纸尿裤具有吸收性好、干爽不回渗、滋润保护层、防漏设计、质感柔软、轻薄透气、剪裁合身等优良特性的产品才能打开销量,获得市场,优良的产品性能对纸尿裤的发展潜能具有极大的影响。在此情况下,相关纸尿裤企业为了占据更大的市场,必须在产品性能上下功夫,提高产品质量。企业质量管理工作提高了,产品性能也就会相应提高。企业建立健全质量保证体系,保证商品的安全与健康,进而取得顾客的信任,增加盈利能力。
3 面对二胎政策开放,我国纸尿裤产业的发展策略
3.1实施走出去的发展战略
从我国纸尿裤产业链结构来看,我国企业的技术水平和设备、原材料等制约了纸尿裤行业的发展。实施走出去的开放型政策,可以到具有相对优势的国家投资生产,建立属于自己的生产工业基地,利用其他国家的丰富的资源、先进的技术发展产业,既能为国内提供优质的纸尿裤产品,同时也能打开国际市场,占据更大的市场份额。
3.2积极引进外资,实施国际合作
引进外资能弥补了企业资金来源不足,促进了经济的增长和发展;此外,外国投资者在注入资金的同时,还能引进国外的先进技术和设备,提高国内企业生产水平和产品质量,增强产品国际竞争力,同时能提高我国企业的管理水平,加快企业转型升级。
3.3打造国内知名品牌
品牌是一个企业凝聚力、创造力、科技实力、信誉度和经济实力的综合表现,是一个企业综合发展水平的重要标志。创立市场良好品牌形象,提升产品的知名度,可扩大市场占有率;有利于增加企业产品的竞争优势,从目前我国纸尿裤市场来看,国外品牌市场占有率极高,深得妈妈们的喜爱与信赖,国内纸尿裤生产企业继续打造自己的知名品牌,扩大市场份额,让国产品牌深入人心。
3.4提升产业技术水平,降低成本
目前市场上使用纸尿裤的一般为大中型城市居民,县级城市和农村对纸尿裤的需求量较小。纸尿裤为一次性产品且婴儿使用量较大,县级城市和农村的很多家庭并不足以承担如此负担,降低纸尿裤成本,降低市场价格,对扩大县级城市和农村市场将起到积极作用。
3.5改善营销渠道和营销方式
营销渠道和营销方式不仅能服务于市场,也能创造更大的市场,它能将潜在的客户转变成利润。合理利用将会获得更大的利润。例如制造纸尿裤新卖点,抓住妈妈们的眼球,然后加以广告宣传,在满足纸尿裤的基本功能之上,宣传新卖点,例如防侧漏、绿色环保健康安全等,将会有事半功倍的效果。目前婴儿纸尿裤的营销渠道有现代商超卖场、母婴渠道、电商网购、传统批发等,现代商超卖场是以前的主要销售途径,但是随着互联网时代的到来,电商、网购迅速发展,已成为纸尿裤产品的重要销售途径,充分利用互联网、E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销等方式扩大营销面。
3.6 发展绿色型产业
随着科学技术的进步以及人们环保意识的增强,绿色环保产品将会更受到购买者的青睐,而纸尿裤产业的发展趋势也会向着环保型转变。最新研发的环保可降解的纸尿裤是以玉米纤维、大豆纤维或荞麦纤维提炼的原材料制造,产品绿色化必将成为未来纸尿裤产业的主流。
4 结束语
在全面开放二胎政策的背景下,我国纸尿裤产业将会迅速发展,产业发展也将趋于成熟,纸尿裤产业将会以绿色环保为前提,提升产业技术水平、降低成本,充分利用互联网技术,扩大纸尿裤产品营销渠道、改善营销方式,实施品牌战略,我国纸尿裤产业将会健康稳步发展。

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